Uno studio di IP Deutschland e TNS Emnid: campagne di Viral Marketing e passaparola hanno molto successo nelle Social Communities.
Il barometro digitale fornisce cifre attuali relative alla notorietà ed all’utilizzo delle Social Communities. Lo studio dimostra che gli user di Social Communities tendono molto al passaparola e rivela una spiccata predilezione dei giovanissimi per le SC: il 57% del gruppo tra 14 a 29 anni infatti si collega almeno una volta a settimana alla rete per navigare su Social Communities, mentre nel gruppo tra 30 ed i 49 anni sono solo il 18%. La motivazione principale che spinge le persone a frequentare le social communities è la curiosità : ben il 69% utilizza le communities per sapere cosa fanno gli altri.
Fonte foto: Belanger
Le Social Communities si prestano tra l’altro alla comunicazione dei Brand perché i membri hanno un atteggiamento molto positivo nei confronti della pubblicità : il 60% sono infatti disposti a comunicare ad altri membri la propria convinzione per un prodotto,ed inoltre la metà di coloro che ricevono consigli effettivamente s’informa sui prodotti raccomandati. Oltre a questo un buon 66% degli intervistati riconosce che è appunto la pubblicità che rende possibile l’utilizzo gratuito delle Social Communities. Infine il 61% non si dichiara affatto turbato della pubblicità sulle Social Communities.
Conclusione:
Le Social Communities sono ottimi canali per il marketing virale, sia per quanto riguarda la pubblicitá diretta sulle piattaforme, sia per linkare a contenuti esterni (es. far girare video caricati su youtube ecc.). Nemmeno i marchi famosi possono piú permettersi di snobbare questi canali: Cartier su Myspace, Emporio Armani con il suo Channel su Youtube sono solo alcuni dei tanti esempi giá esistenti nella rete e ne vedremo ancora in futuro.
